Jay-Z a en vue de repositionner sa ligne de vêtements, Rocawear, en lançant une nouvelle campagne des jeudi. Il a récemment annoncé que la marque est en pleine évolution, et que, contrairement à ce que certain pourrais croire, il ne voit pas la collection comme etant urbaine:

 «Nous sommes une grande marque américaine. Nous ne nous voyons pas comme une marque urbaine ou streetwear. Nous voulons montrer aux gens comment nous avons évolué en nous repositionnant, sans pour autant oublier notre ADN d’origine. « 

«Ca correspond a tous les horizons de la vie. Quand j’ai joué au Glastonbury festival, les gens disaient qu’il etait impossible pour un artiste HIP HOP de jouer dans un festival de rock. Mais c’est prejuger son loin derriere nous maintenant. Il ya tellement de melange de nos jours et c’est la même pour les vêtements. « 

La nouvelle campagne montre un mélange éclectique de personnes de toutes origines telles que poètes, artistes, musiciens, et même une troupe de double-dutch en 37 courtes vidéos. En plus de la nouvelle campagne, Rocawear va ouvrir un pop-up store à Manhattan, où des célébrités, des blogueurs, personnalités de la radio et étudiants seront filmées, et laisseront leurs impressions sur ce que Rocawear signifient pour eux.