Cette année, Nike fête le 30ème anniversaire de son universel Air Jordan. Au fil des années la virgule à l’envers est devenue mondialement connu, aussi bien du côté des chaussures que des vêtements. Bien que la concurrence soit rude avec l’arrivée de nouvelle marque asiatique, Nike reste confortablement assise sur son trône de leader de marque de sport.
Pour comprendre le succès de Nike, il faut remonter à son commencement. Crée en 1972 par Bill Bowerman et Philip Knight alors que les marques allemandes comme Adidas dominaient encore le marché, la jeune entreprise était alors spécialisée dans le développement de chaussures d’athlétisme. Très vite, elle se distingue des autres de par sa technologie innovante, notamment la «Air », cette poche de gaz situé dans la semelle assurant le confort du coureur et permettant d’amortir les chocs.
En moins de 10 ans, Nike est devenu la chaussure de sport le plus vendu aux Etats-Unis, au plus grand bonheur de ses créateurs. Pour continuer sur sa bonne lancée, la firme diversifie son activité et s’attaque au Basketball qui va très vite devenir le sport phare de Nike, au point que Michael Jordan présente son propre modèle, la légendaire « Nike Air Jordan ».
Malgré une fin de siècle difficile, Nike s’impose également dans le textile, puisqu’elle va devenir le fournisseur officiel de plusieurs grandes équipes et événements sportifs tel que le tour de France. Depuis, Nike enchaîne les contrats de sponsorings et les publicités avec des personnalités sportives comme le footballeur Mario Balottelli ou encore le basketteur Lebron James. Nike n’est plus qu’une simple marque de sport, c’est devenu une marque reconnu par de grands couturiers et surtout une marque à la mode. En effet, au début des années 2000, elle a revisité le design de ses classiques pour concevoir de nouveaux modèles accessibles au grand public et non plus uniquement aux sportifs. Encouragés par des stars toutes aussi différentes les unes des autres, Nike est au cœur de la mode des baskets. Désormais des baskets de villes, de bureau et même de soirée sont conçus. Une nouvelle politique qui a conquis le cœur de millions de personnes.
Avec des paires comme la Runner ou encore la Huarache, la marque américaine ne cesse de réinventer de nouvelles modes. Des statistiques annuels des ventes des différentes marques de chaussures sportive montrent que Nike reste indétrônable sur le marché de la chaussure de sport .Jusqu’où Nike pourra-t-elle aller ?
