A Bathing Ape est un monument de la culture streetwear, mais aujourd’hui les choses se compliquent de plus en plus pour son créateur japonnais Nigo.
En effet, on vient d’apprendre que le géant chinois du textile I.T. Ltd vient d’acquérir 90% des parts de la marque pour 2,8 millions de dollars. Ce rachat survient à cause de plusieurs années de déficit important. Rien que l’année dernière, la marque a perdu plus de 3 millions de dollars, ce qui de surcroît a entraîné un endettement total qui atteint les 12 millions de dollars. Pour anecdote, Nigo a été obligé de fermer le Bape-Shop de Los Angles de moins en moins fréquenté.
Devenue culte vers les années 2000, Bape était LA marque de référence du Chic-Streetwear, notamment grâce à l’apport marketing de Pharrell Williams, ami et associé de Nigo.
Mais depuis quelques années le concept ne porte plus ses fruits, victime de l’essoufflement du marché mais surtout de la prolifération de la contrefaçon, A Bathing Ape n’a pas su se renouveler.
Reste à savoir maintenant quel seront désormais les orientations de ses nouveaux actionnaires.
