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Pharrell a officiellement levé le voile sur i am OTHER, décrit comme un « mouvement culturel dédié aux Penseurs, Innovateurs et Marginaux ». La nouvelle entreprise englobe les projets du magnat du Hip Hop comme la production musicale, la marque Billionaire Boys Club et ICECREAM, un label et une chaine premium YouTube.
« L’idée d’i am OTHER est vraiment venue des fans », a expliqué le producteur des Neptunes. « Ils disent souvent que je les inspire à penser en dehors des codes et je voulais créer un collectif créatif qui représente cette même philosophie. Je trouve que l’individualité est la nouvelle richesse et je soutiens complètement les projets qui encouragent l’originalité. »
Les premiers signés avec l’empreinte i am OTHER inclus Leah LaBelle d’ « American Idol », la chanteuse portoricaine Maxine Ashley, Buddy le rappeur de Compton et Alyssa Bernal du Texas.
Skateboard P nous fait une introduction ci-dessous :
